Mange mener at presidentvalgkampen i USA ble avgjort på Internett, takket være en langt mer utstrakt bruk av digitale verktøy enn hva vi har sett tidligere. Ved hjelp av nettsiden MyBarackObama.com, Facebook og Youtube klarte Obama å mobilisere tusenvis av frivillige og samle inn rekordmye penger til valgkampen.
- Forskjellen mellom Obama-kampanjen og andre kampanjer er hvordan Obama aktiviserte folk, sa fylkesordfører i Sør-Trøndelag Tore O. Sandvik (Ap) under en konferanse arrangert av Teknologirådet på tirsdag.
Sandvik mener norske politikere har mye å lære.
Foto: Kurt Lekanger
Tore O Sandvik Fylkesordfører i Sør-Trøndelag, Tore O. Sandvik deltok aktivt i Barack Obamas valgkamp.
- Obama brukte mye mindre tid på mediaspinn og på å få mediaoppmerksomhet enn hva som har vært vanlig. Ved å klare å ha så mange aktivister og så store valgarrangementer, da kommer media av seg selv, sier Sandvik. I stedet for dyre tv-reklamer la Obama ut videosnutter på Youtube som oppfordret folk til å gi bidrag. Tilhengerne sendte linkene videre.
Sandvik avviser imidlertid at Obama vant kampen på internett. Det han gjorde, var å gjenoppfinne måten å organisere en valgkamp på, forteller han. Obama samlet ifølge Sandvik inn mer enn 12 millioner e-postadresser, og hadde en periode rundt 4.400 treff på barackobama.com - per sekund!
Ny måte å kommunisere på
Prosjektleder i NRKs utviklingsavdeling, Eirik Solheim, mener politikerne har mye å lære av nerdene. Solheim er blant annet med på å drive bloggen NRK Beta.
- Vi har fått en ny måte å kommunisere på via blogger, sier Solheim, og nevner seks egenskaper som kjennetegner en god blogg. Han mener man via blogger kan få en helt annen kommunikasjon med publikum, ved å være åpen, ærlig, ydmyk, direkte, personlig og lyttende.
- Av og til skriver vi en artikkel på NRK Beta som bare er et spørsmål, andre ganger forteller vi hva vi driver med. Hvis du deler kunnskap, får du kunnskap tilbake, sier Solheim. Han mener NRK måtte betalt tusenvis av kroner til fokusgrupper og annet for å få de samme tilbakemeldingene som de nå får gratis fra engasjerte brukere.
Barack Obamas nettside Barack Obamas nettside hadde 4.400 treff i sekundet.
Solheim mener man må bli flinkere til å utnytte mulighetene i de digitale mediene som finnes. Han sier at noe av det som gjør Facebook så genialt, er at det er en plattform hvor man kan gjøre nesten hva som helst uten å måtte sette seg ned i forhandlinger med de som står bak nettstedet.
NRK Beta-bloggen prøver ut mange av de sosiale nettverkstjenestene som finnes på nettet, som for eksempel Facebook, Twitter og Flickr, og får en solid andel av trafikken sin via disse tjenestene. Han skryter også av hvordan man via blogger og sosiale nettverkstjenester kan få hjelp av publikum og engasjere folk på en helt annen måte enn før.
Selv statsministeren er på Facebook
Obama-kampanjen fikk med seg Facebook-gründer Chris Hughes til å sette opp nettsiden my.barackobama.com (kjent som MyBO). På denne siden fant man interaktive sosiale tjenester, nedlastbart valgkampmateriell, samt databaser med ringe- og besøkslister. Alt dette gjorde det enklere for frivillige å mobilisere andre frivillige.
Mange norske politikere er allerede etablerte bloggere, og flere partier bruker ifølge Teknologirådet sosiale nettverktøy som Twitter, Facebook og Flickr.
- Det er nødvendig og naturlig å bruke sosiale medier i politikken. Når over 1 million nordmenn er på Facebook, bør politikerne også være der, sier Marika Lüders, forsker ved Sintef.
Lüders har forsket på sosiale medier, og blant annet vært med på å utarbeide en rapport hvor Sintef anbefaler at offentlig sektor i større grad må se på innbyggerne som samarbeidspartnere heller enn passive mottakere av informasjon.
- Selv statsministeren er på Facebook, sier Lüders.
