LONDON: Mens vi i Norge er opptatt av stadig mer avanserte telefoner, er Nokias designere nødt til å forholde seg til hva folk over hele verden vil ha.
Vekstmarkeder som India, Kina, Sør-Amerika og Afrika er foreløpig ikke er mettet med mobiltelefoner. Her er potensialet stort for verdens største mobilprodusent.
Billige telefoner er en ”hit”
- I mobilbransjen er volum utrolig viktig. Å lykkes i vekstmarkedene er fundamentalt for en så stor aktør som Nokia for at de skal kunne utnytte sin optimaliserte leverandørkjede, sier analysesjef Leif-Olof Wallin i analyseselskapet Gartner.
Han tror det mest utfordrende for mobilprodusentene er at vekstmarkedene ikke alltid er homogene.
- Kjøpekraften er ulik. Men det vi har sett er at de absolutt billigste telefonene er en ”hit” i disse landene, sier Wallin.
Foto: Hege Hegle
Leif-Olof Wallin i Gartner mener det er avgjørende at Nokia lykkes i vekstmarkeder. Leif-Olof Wallin i Gartner mener det er avgjørende at Nokia lykkes i vekstmarkeder.
Stor mobilvekst i Asia
Ifølge en prognose som Gartner har laget, spås stor mobilvekst i vekstmarkedene. India er et av de landene som spås størst vekst. Mens salget av mobiltelefoner lå på rundt 302 millioner telefoner i 2007, ventes salget å nå 402 millioner telefoner i 2008. En vekst på 33 prosent.
- I vekstmarkedene finner vi en hel generasjon med folk som aldri har brukt en mobiltelefon. Så vi gjør alt for at deres første mobiltelefon skal være en Nokia-telefon. Og hvis den første telefonen er en Nokia-telefon, er sannsynligheten stor for at den neste også vil være det, sier sjefsdesigner Alistair Curtis i Nokia.
For å lykkes i vekstmarkedene har Nokias designere sammen med adferdsforskere oppsøkt samfunn som opplever sterk befolkningsvekst. I "Homegrown Project" dro designerne til blant annet Mumbai, Rio og Accra.
- Vi oppsøkte stedene, etablerte et studio, dybdeintervjuet og pratet med folk på gaten, sier adferdsforsker Jan Chipchase i Nokia.
På den måten fikk Nokia-teamet kunnskap om hvordan folk levde, og oppfordret dem til å komme med en tegning av hvordan de så for seg sin framtidige mobiltelefon.
Se også video: - Kritisk for Nokia å lykkes her.
Ville ha værtelefon
- I India oppdaget vi at folk ville ha en værtelefon. I et land som rammes av flom stadig vekk var det viktig for folket å vite hvordan været ville bli, sier Chipchase.
Informasjonen de samlet inn, tok de med seg tilbake til designstudioene i Finland, Beijing, Los Angeles og London. Og den skal brukes i utviklingen av nye telefoner.
- Det handler om å finne ut hvordan vi kan forandre på designet til eksisterende produkter, for å gjøre dem mer passende for vekstmarkedene. Det er starten.
