Et voksende marked for internett-annonser frister Microsoft til å by på internett-giganten Yahoo. Nylig kjøpte de norske Fast. Fasts teknologi skal i utgangspunktet brukes bare til bedriftssøk, men Fast-sjef John Markus Lervik kan også bli dratt inn i det som kanskje er verdens heftigste industrielle drakamp.
Til sammen vil de to selskapene råde over svært store ressurser. Men på et sentralt område vil de fremdeles være utfordrere. De er mye mindre enn Google på søk.
Ifølge tall fra Nielsen Online falt Googles markedsandel drøyt en prosent i desember, til 56,3 prosent, mot 17,7 for Yahoo og 13,8 for Microsoft.
Smågutter globalt
Google leder altså med 56,3 mot 31,5 prosent, selv etter at de har slått seg sammen. Det kan høres mye ut, men det er småtterier i forhold til tallene globalt.
Ifølge Market Share (www.marketshare.hitslink.com) hadde Google en markedsandel på hele 76 prosent globalt i 2007, mot 12,7 prosent for Yahoo og 6,3 prosent for Microsofts Live og MSN. Det er utklassing, og ikke akseptabelt for Microsoft, som ifølge samme netttjeneste har en markedsandel på 91,5 prosent for pc-operativsystemer.
Tallene reflekterer at mens Google er et globalt fenomen er Yahoo og Microsoft varierende suksesser i forskjellige land. Yahoo er for eksempel svært små i Norge.
Tre giganter
Styrkeforholdet er likevel ikke så enkelt og så rått, for internett handler om mer enn søk. Både Microsoft og Yahoo har store portaler, som folk bruker som utgangspunkt for sin nettsurfing.
Når det gjelder unike brukere er Google også blitt størst, men de er bare hårfint større enn Microsoft, viser statistikk fra comScore World Metrix.
Tallenes størrelse viser at her er det snakk om globale titaner. Google leder med 527 millioner unike brukere, mot 520 millioner for Microsoft og 467 for Yahoo. De viser også at disse tre er i særklasse størst. Time Warner ligger på tredjeplass med 267 millioner brukere.
Til sammenligning er vg.no størst i Norge, med 2,9 millioner.
Mest penger
Selv disse tallene forteller imidlertid ikke hele sannheten. For trafikk alene er ikke nok hvis man ikke klarer å tjene penger på det. Og her er Google klart best.
For mens Googles søk er verdens mest populære blant brukerne er det reklamenettverket Adwords som betaler for Googles ekspansive satsing.
Dette reklamenettverket dominerer markedet, og i tillegg til egne nettsteder viser Google også reklame på et gigantisk nettverk av tjenester som tilhører andre.
Microsoft har forsøkt å skape et liknende nettverk, men det har ikke gått så bra. Yahoo har en konkurrerende tjeneste, men klarer går mye dårligere enn Google. Tilsammen vil de ha svært mange brukere som de kan vise reklame til. Samlingen av disse ressursene er kanskje det viktigste argumentet for fusjonen.
